تکرار
تکرار یک پیام می تواند به شرطی شدن آن منجر شود و سبب پاسخ مخاطب شود؛ به این جهت از این شیوه برای اقناع استفاده می شود. البته تکرار زیاد هم می تواند مخاطب را گریزان کند
بازنمایی نوعی انتحاب است؛ شما وقتی از منظره ای عکس می گیرید؛ بی نهایت احتمال برای عکس گرفتن وجود دارد؛ پس چرا از زاویه ای خاص عکس می گیرید؛ حتما هدف خاصی دارید؛ مطلب خاصی را می خواهید بازنمایی کنید.
هرگاه بازنمایی خیلی واقعی پنداشته شود؛ مدالیته Modalité گفته می شود
نقل شده هنگام پخش جومونگ، پیرزنی برای شفای پدر جومونک نذر کرده بود
استفاده از زیبایی: افراد زیبا، برای جذب و جلب توجه افراد الگوی خوبی هستند.
متن: هر تولید رسانه ای( نوشتار، گفتار صوتی، فیلم ، عکس و.....)
زیر متن: پیام و محتوا
فرا متن: بستر حاکم بر متن( زمان، مکان، موقعیت، کجا ، کی .در چه ...موقعییتی گفته شده)
مثال:
متن: تصویراستفاده از رسانه
زیر متن:انتخاب نوع رسانه
فرامتن: فراموش کردن کتاب و زیر پا گذاشتن کتاب
تولید رسانه شامل سه بخش است که شامل:
متن: در واقع همه ی اطلاعات، تصاویر، جلوه های صوتی و... که ظاهر محصول رسانه ای را نشان میدهد متن هستند
زیر متن: به پیام های پنهان و غیرمستقیمی که تولیدکننده پیام با بهره گیریِ هدفمند از فنون اثرگذاری بر مخاطب استفاده میکند، زیر متن میگویند. معمولا منتقدین آثار رسانه ای هستند که همه ی این علایم مخفی را کشف و بررسی می کنند.
فرا متن: به بخش بالا تر از این دو که خارج از متن و درون پیام است و شامل اوضاع محیطی، فرهنگی و عوامل بیرونی حاکم بر درک و اثرگذاری پیام است و حتّی گاهی مفهوم یا هدف هر پیام را به ضد آن چیزی که سازنده می خواهد تبدیل می کند، فرا متن میگوییم.
گواهی دادن
گواهی دادن یعنی؛گواهی دادن ستاره ها، نخبگان و مردم عادی: این فن پای فرد سومی را به میان میکشدتا گیرنده پیام آن چه را هدف نویسنده بوده است، راحتتر بپذیرد.
( در نبلیغ شامپو از کریس رونالدو فوتبالیست استفاده کرده است تا گواهی باشد که این شامپو چقدر خوبه که رونالدو هم از اون استفاده می کنه!)
تداعی
تداعی یعنی؛ یادآوری، به خاطرآوری،زنده کردن و حاضر ساختن آموختهها و رویدادهای گذشته در ذهن، که در درجه نخست با حواس ارتباط دارد.و گاهی دلپذیر می کند شنیده ها را...
در تبلیغ پنیر صباح تداعی به خوبی به کار گرفته شد ( گوجه و خیارتازه، عسل ، سبزی تداعی این می کند که این پنیر چقدر تازه است ؛...... آخرش صدای گاو یعنی همین الان درست کردیم ؛ تازه و طبیعی!)
بدترین نوع تولید کپی کاری است
این که کسی عین نوشته ی کسی دیگر را با اجازه و بی اجاز ه ی او کپی و پخش کند و اسم آن را تولید محتوا بگذارد. و این چقدر متاسفانه رایج است، متاسفانه .....
بعد از این بدتر آن است که کسی نوشته های دیگران را در شبکه های اجتماعی بدون این که بخواند فوروارد کند
( forward)، یعنی اصلا نداند چیست! و بفرستد به این و آن....!
بلند گو بدترین رسانه است از این جهت که هرچه را بشنود منعکس می کند.؛ پس در تولید بلند گو نباشیم
برای تولید متن جذاب باید اول به هدف از تولید متن توجه کرد
اگر برای فرهنگ، یا اقتصاد ، سیاست یا موضوعات دیگر متن تولید می کنید باید از خود بپرسید هدف من از نوشتن چیست؟
می خواهم چکار کنم، تبلیغ، هشدار، نهادینه کردن... چه ؟....
دوم باید قالب نوشته را مشخص کنید؛ هر نوشته ای را نمی توان در هر قالبی ریخت؛ مگر کسی ماست را توی بشقاب سرو می کند؟ نه! مسخره است!
خوب پس نمی شود در قالب هجو ، کسی را یا کالایی را تبلیغ کرد یا نقد نمود.( قالب های نوشتار را بشناسیم؛ مقاله، نمایش نامه، متن ادبی، گزارش،داستان ، قطعه ادبی....
و همه ی این کار را می کنیم تا بتوانیم محتوایی جذاب تهیه کنیم...
محتوای جذاب باید" کوتاه (یعنی به اندازه ی نیاز باشد)؛ جذاب باشد؛ و در خواننده درنگ ایجاد کند ؛ و از همه مهم تر او را از انجام کاری بازدارد و یا به کاری بر انگیزد.
نوشته:s.z.gh